Hator, це український бренд ігрової периферії, який за кілька років пройшов шлях від щойно зареєстрованої торгової марки до лідера продажів у своїй категорії на українському ринку. За брендом стоїть конкретна людина з профільним досвідом, а не абстрактний міжнародний конгломерат, і саме ця історія пояснює, чому компанія з самого початку зробила ставку на доступність, а не на преміальний сегмент. Сьогодні продукцію бренду можна знайти не тільки в Україні, а й у кількох сусідніх країнах регіону.
Хто стоїть за брендом Hator
Ініціатором створення Hator став підприємець Олег Мороз, який одним із перших в Україні почав формувати ринок товарів для геймерів. До заснування власного бренду він уже займався дистрибуцією Razer, SteelSeries і DXRacer, а також володіє торговою маркою “Зона51” і мережею спеціалізованих магазинів z51.ua. Досвід роботи з уже усталеними міжнародними брендами дав йому чітке розуміння, де саме на ринку залишається незайнята ніша для доступнішого продукту.
Реєстрація торгової марки і вихід на ринок
Торгову марку Hator зареєстрували в Києві 2015 року, але перший фізичний продукт з’явився на ринку лише 1 жовтня 2018 року. Три роки між реєстрацією знака і появою першого товару пішли на розробку та аналіз актуального стану ринку, потреб і фінансових можливостей середньостатистичного геймера в Східній Європі і країнах СНД.
| Рік | Подія |
|---|---|
| 2015 | Реєстрація торгової марки Hator у Києві |
| 2018 | Перший фізичний продукт на ринку (1 жовтня) |
| 2019 | Вихід на ринок Молдови |
| 2020 | Вихід на ринки Вірменії та Грузії |
| 2021 | Перше місце за обсягом продажів в Україні (за даними GFK) |
Перші продукти: п’ять моделей ігрових крісел
Компанія стартувала не з мишей чи клавіатур, а саме з ігрових крісел: перший реліз бренду складався з п’яти різних моделей. Лише згодом асортимент розширився до мишей, клавіатур, гарнітур, ігрових поверхонь і аксесуарів.
Вихід на сусідні ринки
У 2019 році Hator вийшов на ринок Молдови, а вже наступного року продукція бренду з’явилася у Вірменії та Грузії. Кожен продукт при цьому зберігає українську локалізацію інтерфейсу, незалежно від того, на якому ринку його продають.
Партнерство з Natus Vincere
Кіберспортивну організацію Natus Vincere заснували 17 грудня 2009 року в Києві, а вже 2011 року команда стала переможцем першого в історії турніру The International з Dota 2, здобувши на той момент рекордний приз в один мільйон доларів.
Hator співпрацює з Natus Vincere у створенні спільних заходів і випуску периферії з символікою Na’Vi. Для українського бренду таке партнерство означає прямий вихід на аудиторію вболівальників кіберспорту, яка вже емоційно прив’язана до конкретної команди.
Юридична структура бренду
Права на торговельну марку “hator gaming” зареєстровані на компанію під назвою “ХАТОР Геймінг Бі.Ві.”, розташовану в Амстердамі. Така структура, коли операційна команда і засновник перебувають в Україні, а власник товарного знака зареєстрований у Нідерландах, доволі поширена практика для міжнародних стартапів, що плановують продавати продукцію одразу в кількох країнах. Це дозволяє спростити роботу з іноземними партнерами й дистриб’юторами без прив’язки до однієї конкретної національної юрисдикції.
Позиція на ринку за даними GFK
За даними дослідницької компанії GFK Ukraine, станом на 2021 рік Hator посідав перше місце за обсягом продажів у категорії геймерських аксесуарів в Україні. Окремо дистриб’ютор бренду відзначав, що ігрова гарнітура Hator Hypergang EVO обійшла за популярністю всіх прямих конкурентів на українському ринку в своєму сегменті.
Асортимент сьогодні
Сьогодні лінійка Hator охоплює миші, клавіатури, гарнітури, ігрові крісла і столи, килимки для миші, механічні перемикачі та кейкапи для клавіатур, а також електросамокати як окремий напрямок бізнесу. Офіційним дистриб’ютором бренду в Україні на разі виступає компанія Eletek.
